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黑悟空爆火一周,哪些行業(yè)還在“大鬧天宮”?
黑悟空爆火一周,哪些行業(yè)還在“大鬧天宮”?
2024-08-28 閱讀:348

文|新浪科技 羅寧

《黑神話:悟空》全球爆火一周,不少人看到了中國(guó)游戲的巨大消費(fèi)潛力。

新浪科技注意到,作為引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”的源頭,《黑神話:悟空》如今讓游戲產(chǎn)業(yè)的影響力不再局限于游戲愛(ài)好者這一群體,而是通過(guò)快消、游戲周邊、3C數(shù)碼、出行、文旅這五大領(lǐng)域匯聚成一次全民“風(fēng)暴”,甚至在A股市場(chǎng),也出現(xiàn)了“黑神話悟空概念股”。而在許多從業(yè)者看來(lái),這將會(huì)改變?cè)S多行業(yè)的思維定勢(shì),讓人們重新思考游戲文化帶來(lái)的“破圈”影響力。

消費(fèi)圈:聯(lián)名跨界層出不窮

新浪科技發(fā)現(xiàn),作為《黑神話:悟空》背后的制作公司,游戲科學(xué)(深圳市游科互動(dòng)科技有限公司)在今年年初將《黑神話:悟空》的商務(wù)拓展合作授權(quán)給了上海赤陽(yáng)文化傳媒有限公司,而后者則是由英雄體育全資控股。在一份網(wǎng)傳的獨(dú)家授權(quán)書(shū)中,明確了授權(quán)行業(yè)包括移動(dòng)出行行業(yè)、網(wǎng)服行業(yè)、電商行業(yè)、3C行業(yè)、快消品行業(yè),而上述這些行業(yè),只要加上《黑神話:悟空》的聯(lián)名字樣,在近幾周時(shí)間里,都迎來(lái)了一波銷量大漲。

《黑神話:悟空》的破圈最直接的證明或許是快消品和3C數(shù)碼的熱銷。此前,買瑞幸咖啡聯(lián)名套餐,送黑神話3D限定海報(bào)活動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友熱議。一些網(wǎng)友稱,與黑神話悟空聯(lián)名送光柵卡,因頁(yè)面售罄狀態(tài)無(wú)法用券。事發(fā)后官方表示的確是活動(dòng)太熱門(mén)而導(dǎo)致的短暫系統(tǒng)問(wèn)題,當(dāng)天,由于搶購(gòu)的用戶太多,瑞幸CGO楊飛還在朋友圈發(fā)出感慨:“全國(guó)周邊秒售罄,差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰。男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了?!?/p>

另一方面,受游戲熱潮影響,淘寶上“PS5游戲機(jī)”“英偉達(dá)黑悟空聯(lián)名顯卡“等相關(guān)商品搜索量增長(zhǎng)了1379%。近一周,天貓3C數(shù)碼家用游戲機(jī)同比成交超80%,索尼PS5主機(jī)成交同比增長(zhǎng)超100%,連續(xù)4天成為電玩設(shè)備成交TOP1爆款。有媒體報(bào)道,在一些線下商場(chǎng),有門(mén)店一小時(shí)后賣掉60臺(tái)PS5游戲機(jī),小紅書(shū)、微博等平臺(tái)也有不少用戶稱,因?yàn)椤逗谏裨挘何蚩铡返木壒?,如今很多人正加價(jià)購(gòu)買PS5用來(lái)玩這款游戲。

周邊:手辦“秒光”,推動(dòng)文化出海

咖啡可以提神醒腦,一些3C產(chǎn)品也可用于工作和生活,如果說(shuō)上述類型的產(chǎn)品還處于“剛需”的階段,那么定價(jià)1998元,限量1萬(wàn)套的游戲收藏版實(shí)體禮盒上架后秒售罄,或許能夠說(shuō)明《黑神話:悟空》釋放的更大消費(fèi)潛力。

就在游戲正式開(kāi)放之前,一款40厘米高的《黑神話:悟空》手辦,包含這款手辦的實(shí)體收藏版禮盒,定價(jià)1998元,限量1萬(wàn)套,上線1分鐘就被搶光,預(yù)約人數(shù)超70萬(wàn),隨后更是在閑魚(yú)等二手交易市場(chǎng)被炒到了近萬(wàn)元的高價(jià)。新浪科技注意到,許多海外玩家也在分享該款模型玩具,這不但讓原本小眾的模型玩具再次進(jìn)入大眾視野,也從一定程度上說(shuō)明了中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的崛起。

作為一個(gè)成立三年的新品牌,inart品牌負(fù)責(zé)了本次《黑神話:悟空》模型玩具的設(shè)計(jì),這家公司此前曾與華納、DC等歐美品牌合作過(guò)《哈利·波特》《指環(huán)王》的模型產(chǎn)品,該品牌主理人鄭梁偉向新浪科技表示,《黑神話:悟空》中的“天命人”這樣一款1比6的可動(dòng)模型,團(tuán)隊(duì)從立項(xiàng)到正式發(fā)售用時(shí)不到1年時(shí)間,他告訴新浪科技:“在1比6模型玩具領(lǐng)域,中國(guó)是走在世界前列的?!?/p>

至于其中的深層原因,他認(rèn)為:“1比6模型玩具,牽扯的供應(yīng)鏈要比其他品類的玩具更廣。它需要很多種類的供應(yīng)鏈,比方說(shuō)羊毛的供應(yīng)鏈,布料服裝的供應(yīng)鏈,五金的供應(yīng)鏈,模具的供應(yīng)鏈,手工涂裝的供應(yīng)鏈等。因?yàn)榇蟛糠止?yīng)鏈,高精尖的都在中國(guó),而且需要大量的人力和物力的溝通,所以在中國(guó),本土品牌去創(chuàng)建這些供應(yīng)鏈會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。”

由于《黑神話:悟空》此次項(xiàng)目的成功,鄭梁偉透露,inart希望能夠和更多優(yōu)秀的本土IP進(jìn)行合作,繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)文化出海。

旅游:景點(diǎn)人數(shù)暴漲3倍,專線開(kāi)通

《黑神話:悟空》的“破圈”,也帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的火熱,關(guān)注度最高的莫過(guò)于山西。有媒體報(bào)道,《黑神話:悟空》游戲里36個(gè)取景地中,在山西取景地達(dá)到27處,不但點(diǎn)燃山西旅游,也讓一些景點(diǎn)開(kāi)始重新思考如何改變運(yùn)營(yíng)風(fēng)格。

例如,游戲中的“小西天”場(chǎng)景,取景地位于山西隰縣小西天景區(qū),是一座佛教禪宗寺院,也是第四批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。該景區(qū)因?yàn)椤逗谏裨挘何蚩铡返谋?,目前已接待了游?萬(wàn)余人次,比去年暑期增加了300%。該景區(qū)工作人員稱,從游戲取景地被公布后,客流不斷增加,園區(qū)考慮下一步將提升智慧售票系統(tǒng),同時(shí)會(huì)將游戲內(nèi)容增加到講解詞中。而在評(píng)論區(qū),還有網(wǎng)友建議山西文旅“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專線”。山西文旅隨后表示,將設(shè)計(jì)相關(guān)旅游路線,以期吸引更多玩家和游客前往游戲取景地。

此外,還有景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始將“通關(guān)黑神話免費(fèi)暢游景區(qū)”作為宣傳來(lái)吸引游客。例如山東靈巖寺就表示,通關(guān)第三章的玩家,持平臺(tái)第三章闖關(guān)成就,即可終生免費(fèi)暢游靈巖寺景區(qū)。而連云港花果山則表示,憑通關(guān)截圖+《黑神話:悟空》游戲購(gòu)買記錄,可以免費(fèi)換票入園。連云港花果山景區(qū)工作人員向新浪科技表示,由于近期《黑神話:悟空》的火熱景區(qū)推出了相關(guān)活動(dòng),盡管目前暫未出現(xiàn)通關(guān)游戲的游客來(lái)免費(fèi)換票,但景區(qū)游客持續(xù)增加,也有不少游客咨詢。

據(jù)攜程方面透露,8月20日《黑神話:悟空》上線,當(dāng)日0點(diǎn)至12點(diǎn),山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過(guò)10%,大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)二成。攜程研究院認(rèn)為,游戲IP可助力打開(kāi)文旅營(yíng)銷的新局面。一方面,大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高,有助于打開(kāi)目的地知名度,將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度;另一方面,此類大型游戲IP在海外具備強(qiáng)影響力,其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮M饪蛻?,從而顯著提升中國(guó)文化和旅游的全球吸引力。

股市:蝴蝶效應(yīng),游戲業(yè)迎轉(zhuǎn)折點(diǎn)?

作為“頂流”的《黑神話:悟空》,還帶動(dòng)了諸多概念股的逆勢(shì)爆發(fā)。多家上市公司就《黑神話:悟空》觸發(fā)的股價(jià)異動(dòng)以及市場(chǎng)關(guān)注予以回應(yīng)。

此前,旗天科技20%漲停,該公司控股股東七彩虹攜手英偉達(dá),共同推出《黑神話:悟空》定制版顯卡。其中,與這款游戲密切相關(guān)的華誼兄弟,5天漲超70%。

盡管部分上市公司已經(jīng)發(fā)布公告,表示與黑神話悟空游戲無(wú)業(yè)務(wù)合作,也有部分公司表示參與《黑神話:悟空》相關(guān)的占比較低,對(duì)公司影響較小,但仍然阻擋不了股民的熱情,以及人們對(duì)于中國(guó)單機(jī)游戲行業(yè)的信心。高盛分析師指出,《黑神話:悟空》的成功是中國(guó)主機(jī)游戲行業(yè)的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn),將刺激未來(lái)更多高質(zhì)量游戲的開(kāi)發(fā)和投資。

游戲評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)IGN中國(guó)曾在《黑神話:悟空》的評(píng)測(cè)中指出:這款游戲所呈現(xiàn)的優(yōu)秀品質(zhì)對(duì)得起這四年來(lái)它背負(fù)的所有期待,這是真正意義上放在全球市場(chǎng)也是極具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)游戲,相信它會(huì)成為今年年度游戲的有力競(jìng)爭(zhēng)者,而游戲科學(xué)公司也將在此役之后毫無(wú)疑問(wèn)成為全球頂尖ARPG游戲開(kāi)發(fā)商之一。

而自8月20日上市到如今,短短一周時(shí)間,頂流黑悟空的“出世”,不僅讓許多曾經(jīng)的“小眾”景點(diǎn)、產(chǎn)品、企業(yè)“破圈”,還引發(fā)了人們對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的深度討論,從大家從關(guān)注和討論游戲畫(huà)面,到討論游戲內(nèi)的各種中華文化、古建筑,再到討論中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展。正是這些討論,讓一些過(guò)去不曾被關(guān)注的“融合”趨勢(shì)變?yōu)榭赡?,而這種“融合”才是當(dāng)下中國(guó)文化走向全球的契機(jī)。

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