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作者丨陶婭潔

編輯丨張軼驍

Vision Pro，這款庫克口中具備“突破性成果”的產(chǎn)品，苦等四個月后，終于在6月28日登陸中國市場。

漂洋過海的這段日子里，Vision Pro似乎也“涼”了不少。

不同于今年2月在美國首發(fā)，人們凌晨便在蘋果位于紐約曼哈頓第五大道旗艦店門口排長隊的景象，在國內(nèi)，人們對于Vision Pro的熱度，肉眼可見地少了一個層級。

有博主拍下了北京王府井店首發(fā)時的場景：眾多蘋果店員排成兩排，微笑著開門迎客。然而從剛開門的情況看，只有零星的幾個顧客進(jìn)店，店員數(shù)量明顯多出不少。

據(jù)《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》當(dāng)日實(shí)探蘋果西單大悅城零售店的情況看，前來體驗(yàn)的人流在下午有所增加，但也只是體驗(yàn)，真正掏錢購買的人并不多。

看到此情此景，庫克可能會心中一涼。畢竟從Vision Pro全球發(fā)售的順序來看，中國僅次于美國。

而此前在媒體的采訪中，庫克也直言對國行版Vision Pro非常有信心，他非常支持消費(fèi)者去Apple線下零售店進(jìn)行體驗(yàn)。“如果不是親眼所見，很難用語言描述使用時的過程和沉浸感?！彼f。

但從國行版高達(dá)29999元的起售價來看，僅有沉浸感是難以讓用戶買單的。畢竟前有高性價比的Meta Quest 3，連華強(qiáng)北都跟風(fēng)出了一款Vision SE，售價只要1000多元。

庫克想要憑Vision Pro“封神”，但困難還有很多。

僅僅賺了吆喝

國行版Vision Pro的發(fā)售陣勢很大。

除了開頭店員列隊迎客的一幕，蘋果公司零售業(yè)務(wù)高級副總裁迪爾德麗·奧布萊恩（Deirdre O'Brien）也于6月28日現(xiàn)身Apple北京西單大悅城店，為Vision Pro的發(fā)售造勢。

作為一臺空間計算設(shè)備，Vision Pro的使用無疑是有門檻的。因此，蘋果也專門調(diào)配了一批專員，從佩戴、使用、體驗(yàn)等方方面面為用戶提供指導(dǎo)。

首發(fā)當(dāng)日，《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》依據(jù)預(yù)約好的時間到訪Apple西單大悅城店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)已經(jīng)有幾組顧客頭戴Vision Pro在進(jìn)行體驗(yàn)，他們時不時舉起手指在空中點(diǎn)擊、觸動，場面頗具科技感。

〓?圖/《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》攝

在體驗(yàn)Vision Pro之前，要先進(jìn)行一系列繁瑣的配置工作，如面部識別和數(shù)據(jù)收集，以確定最匹配的遮光罩；佩戴者還需要通過不斷調(diào)整綁帶，來讓松緊變得適宜。太松，Vision Pro會漏光，甚至有掉落的風(fēng)險。太緊，則會加重其原本就不輕的分量。如果佩戴者近視，還需要現(xiàn)場匹配度數(shù)合適的蔡司光學(xué)鏡片。

終于，一臺嶄新的Vision Pro擺在了面前。

戴上的一霎那，“世界的確不一樣了”。Vision Pro里是一個用眼球和手勢就可以追蹤和控制的世界，但同時體驗(yàn)者也能清楚感知周圍的環(huán)境。

Vision Pro的體驗(yàn)時間為30分鐘，在接受指導(dǎo)下，《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》依次感受了辦公、全景照片、影音等功能。

如同許多已經(jīng)嘗鮮的科技博主所言，Vision Pro的全景照片的確具有把人“吸”進(jìn)去的能力，你能明顯感受到自己置身于照片中的場景，例如水波瀾瀾的湖邊，抑或陡峭的山崖邊上。當(dāng)分辨率達(dá)到8K的3D犀牛視頻播放時，某幾個瞬間的確讓人感到犀牛就在身旁，想要不自覺地伸手去觸摸。

正如庫克所說，許多首次使用Vision Pro的人，都會得到情感上的觸動。這種觸動，在庫克看來是技術(shù)突破，也是蘋果一貫追求的極致用戶體驗(yàn)。

〓?圖/Apple官網(wǎng)

在現(xiàn)場，從體驗(yàn)者或嚴(yán)肅或微笑的微表情看，Vision Pro或多或少都給他們帶來了不一樣的感受。

沉浸的體驗(yàn)、心靈的感動，都是一時的。能讓用戶心甘情愿買單，才是庫克真正想要看到的。

盡管店內(nèi)配置了大量現(xiàn)貨，體驗(yàn)滿意者可立刻提貨，店員也在極力“勸說”顧客買一臺回家深度了解，并給出了24期免息分期的優(yōu)惠活動。

但從現(xiàn)場情況看，體驗(yàn)的人不少，買的人卻寥寥。而被問及當(dāng)日銷量時，一位Apple西單大悅城店員表示，沒有專門去統(tǒng)計過。

一位現(xiàn)場體驗(yàn)者對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》表示，感覺挺震撼，價格也確實(shí)不美麗，等下次帶家人體驗(yàn)后再決定是否購入。

再牛，也難逃“吃灰”結(jié)局

庫克對Vision Pro寄予厚望，但這顯然是一場難打之戰(zhàn)。

Vision Pro國行版的起售價高達(dá)29999元，頂配版售價來到了32999元。考慮到后期損壞維修等因素，若購買AppleCare+服務(wù)，還要再付出3999元。

這比市面上絕大多數(shù)VR 產(chǎn)品售價高出10倍，比Vision Pro美版的價格，也近乎高出了一部低配版的iPhone 15。

貴只是一方面原因。買者的不確定性，更多來自于使用過程的不便，以及生態(tài)配適不完善。

首先，接近650g的重量，是通往美好體驗(yàn)的一大阻礙。

“Vision Pro的遮光罩實(shí)在太壓臉了，戴不了多久就要摘下來?！庇写饲百徣隫ision Pro的用戶直言。

其次，畫質(zhì)對于觀感的影響也較大。在體驗(yàn)中，如果用Vision Pro觀看iPhone拍攝的全景照片，或者把窗口放大看一些標(biāo)清分辨率下的圖片和視頻，能感受到有較為明顯的畫質(zhì)缺陷。

此外，有不少用戶和體驗(yàn)者反饋，長時間佩戴Apple Vision Pro觀看視頻尤其是3D內(nèi)容之后，眼球會感到干澀脹痛，頭部也會有不同程度的眩暈感。

一個更關(guān)鍵的問題是，雖然Vision Pro有出色的手眼追蹤能力、能提供身臨其境的沉浸感，但內(nèi)容供應(yīng)不足也深切影響了用戶體驗(yàn)。

目前，在Vision Pro中可運(yùn)行的100萬款應(yīng)用中，99%都不是專為Vision Pro所配屬的Vision OS系統(tǒng)所設(shè)計的。

且考慮到開發(fā)成本高昂，市場前景不明，Netflix、YouTube和Spotify三家世界最受歡迎的流媒體巨頭，都對Vision Pro反應(yīng)冷淡，宣布現(xiàn)階段不會為Vision Pro開發(fā)原生應(yīng)用。

市場預(yù)測，其大概率會直接移植iPad 2D版本，那么這又將與想象中的3D體驗(yàn)相去甚遠(yuǎn)。

著名投資人段永平直言，Vision Pro目前還不是必需品，相當(dāng)長時間里不會對蘋果有顯著的經(jīng)濟(jì)價值。目前還只是覺得里面的電影還不錯。他同時補(bǔ)充道，“最近有點(diǎn)忙，也沒注意有啥電影，大概兩個禮拜都沒用過了”。

槽點(diǎn)重重的Apple Vision Pro，銷量不容樂觀。

早在今年4月，專注于蘋果的分析師郭明錤指出，Vision Pro的市場表現(xiàn)并不理想，蘋果已經(jīng)將其出貨量預(yù)期下調(diào)至40萬-50萬臺，而之前市場預(yù)期是70萬-80萬臺。

在今年5月披露的蘋果公司2024財年第二財季財報中，也并未透露Vision Pro的具體銷量，而是使用了“全球財富100強(qiáng)中有一半的公司已經(jīng)購買了蘋果Vision Pro產(chǎn)品”的表述，站臺意味明顯。

高端頭顯賣不動，庫克不會坐以待斃。

據(jù)硅谷科技媒體《The Information》今年6月報道，Vision Pro生產(chǎn)關(guān)鍵組件的一個供應(yīng)商表示，蘋果至少已經(jīng)告訴一家供應(yīng)商，暫停下一代高端頭顯的工作。

另有報道援引供應(yīng)鏈人士消息稱，蘋果將努力在2025年年底前發(fā)布功能更少、價格更實(shí)惠的頭顯設(shè)備。

據(jù)悉，這款平價頭顯的目標(biāo)價約為1500美元，折合人民幣11000元左右。

全“果鏈”的新希望？

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，整個2024年第一季度，中國市場的AR/VR設(shè)備出貨量僅10.7萬臺，同比下降達(dá)37.8%。

盡管Vision Pro并沒有如很多人所愿，帶來初代iPhone般的驚喜，但其之于蘋果、之于行業(yè)的意義依然濃厚。

從庫克的角度出發(fā)，他需要Vision Pro為蘋果開辟新的增長點(diǎn)，與iPhone、iPad等產(chǎn)品形成聯(lián)動，促進(jìn)銷售。他也需要這樣一款空間計算產(chǎn)品，打開新世界的大門，讓蘋果也讓自己載入史冊。

于行業(yè)而言，IDC中國分析師葉青清對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》指出，Vision Pro的推出更多是在觀測市場反應(yīng)，給整個XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，也是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱）行業(yè)指引風(fēng)向標(biāo)。在一定程度上，也加速了其他廠商向中高端線的布局和發(fā)展。

近日有爆料稱，目前國內(nèi)有兩家TOP5級別的手機(jī)廠商正在組建XR/MR團(tuán)隊，投入的資源遠(yuǎn)超過以往類似項目?？瓷先ィ麄兊哪繕?biāo)很明確，即打造中國版Vision Pro。

此外，Rokid、XREAL、雷鳥創(chuàng)新等國內(nèi)AR眼鏡領(lǐng)域制造商，也在不斷加緊融資步伐，開發(fā)新產(chǎn)品。

大廠會效仿Vision Pro，果鏈企業(yè)則會迎來新一輪的訂單潮。

除了在操作系統(tǒng)和芯片等關(guān)鍵組件方面選擇自研，蘋果Vision Pro在其他諸多環(huán)節(jié)選擇了多個獨(dú)家供應(yīng)商。其中，中國廠商為其提供了約64%的零件和組裝支持。

據(jù)產(chǎn)業(yè)垂直研究機(jī)構(gòu)Wellsenn XR報告指出，在大陸地區(qū)供應(yīng)商中，除負(fù)責(zé)組裝代工的立訊精密外，還有傳感器模塊供應(yīng)商——高偉電子、鋰電池暨電源管理系統(tǒng)供應(yīng)商——德賽電池、揚(yáng)聲器模塊供應(yīng)商——歌爾股份、負(fù)責(zé)供應(yīng)Vision Pro結(jié)構(gòu)本體中框和外殼的長盈精密和領(lǐng)益智造等。

據(jù)《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》觀察，6月28日國行版Vision Pro發(fā)布當(dāng)天，其供應(yīng)鏈企業(yè)股價均有不同程度上漲。其中，高偉電子股價大漲5.14%，歌爾股份股價上漲4.78%，長盈精密股價上漲3.72%，立訊精密股價上漲1.18%。

從全球市場看，Vision Pro的推出，無疑給電子零售制造商們帶來了訂單和新的希望。

作為一款非大眾化的消費(fèi)品，Vision Pro注定不會是功成名就的。但同時，它也的確讓普通人距離全場景科幻又近了一大步，對全行業(yè)發(fā)展也帶來了積極作用。

截至目前，北京五家Apple Store的Vision Pro體驗(yàn)，最早已經(jīng)預(yù)約到了7月5日以后。由此可以看出，市場仍存在廣闊的需求。